HBO Maxin päällikkö Andy Forssell: Podcastit ovat tulossa pian mobiilisovellukseen

Mitä Elokuvaa Nähdä?
 

Jos olet HBO Max -tilaaja etkä ole ladannut mobiilisovellusta, saat lisää muutamia syitä. Suoratoistaja valmistautuu julkaisemaan uusia ominaisuuksia iPhonelle ja Androidille, mukaan lukien podcastit ja lyhyemmät videot, jotka näyttävät tarjoavan erilaisia ​​kokemuksia kuin olohuoneen televisio.



Olemme kokeilleet, tehdäänkö jotain paljon erilaista matkapuhelimessa, ja meillä on hauskaa sen kanssa, HBO Maxin päällikkö Andy Forssell sanoi haastattelussa ille. Lähitulevaisuudessa näet lisää lyhytmuotoista sisältöä mobiililaitteilla.



Amerikkalaiset käyttävät rahaa neljä tuntia päivässä heidän mobiililaitteillaan. 60 prosenttia Z-sukupolven kuluttajista sanoo olevansa yhtä iloisia katsellessaan videoita puhelimillaan kuin televisioissakin 300 miljoonaa maailmanlaajuiset kuluttajat maksavat musiikin suoratoistoista - Spotify, Apple, Amazon, YouTube ja Tencent - jotka painottavat yhä enemmän podcasteja ja äänikirjoja.

Ihmisillä on hyvä käyttötarkoitus saada enemmän irti HBO Max -tilauksestaan, Forssell sanoi, kun aikaa on autossa tai muualla, kun he eivät voi katsella, mutta voivat kuunnella.

Mobile on yksi monista aloista, joita Forssell käsitteli ensimmäisessä haastattelussaan, koska HBO Maxin emoyhtiö AT&T ilmoitti viime viikoittain neljännesvuosituloksen ja ilmoitti, että HBO ja HBO Max olivat saavuttaneet 38 miljoonaa yhdistettyä tilaajaa - maaliskuun lopussa 33 miljoonasta - mukaan lukien 8,6 miljoonaa HBO Max.



Muiden aiheiden joukossa:

  • lisäämällä personointia tällä viikolla,
  • päivitys Ystävät jälleennäkemisen erityinen,
  • iso elokuvan pudotus tulossa 1. marraskuuta,
  • iso juttu, joka todennäköisesti tulee joulupäivänä, ja
  • päivitys mainostuetuista tasoista, jotka tulevat vuoden 2021 alussa.



PÄÄTÖS: Mikä on HBO Maxin Roku- ja Amazon-keskustelujen tila?

ANDY FORSSELL: Nämä keskustelut ovat käynnissä, enkä voi jakaa mitään yksityiskohtia. Roku ja Amazon ovat olleet hyviä kumppaneita aiemmin ja ovat hyviä kumppaneita tulevaisuudessa. Monimutkaisuuksia on paljon, ja olen varma, että selvitämme sen.

jennifer garner ja julia roberts

Suurin osa kotitalouksista, jotka tilaavat HBO: n kaapelioperaattorinsa kautta, eivät ole kirjautuneet HBO Maxille, mikä on heille ilmainen. Miljoonilla näistä tilaajista on Roku- tai Amazon-televisiot olohuoneissaan. Onko se ollut merkittävä rajoitus?

Monilla näistä kotitalouksista on myös Apple TV tai muu laite, joten meitä ei suljeta pois olohuoneista. Joissakin tapauksissa olemme. Olemme jo ylittäneet tavoitteemme vuodelle 2020, ja olemme hyvin mukana toistaiseksi tuloksissa myös ilman näitä laitteita. Jakelun laajentaminen näihin laitteisiin auttaa meitä nopeuttamaan palvelun kasvua.

AT&T: n toimitusjohtaja John Stankey sanoi viime viikolla tulospuhelunsa aikana HBO Max -tilaajat käyttävät palveluun 70 prosenttia enemmän aikaa kuin HBO-tilaajat. Mitä tämä tarkoittaa katselukäyttäytymisessä?

Tämä luku on ehdottomasti oikea ja se osoittaa HBO Maxin väitteen, joka on: Tuplaa sisältö, tee siitä houkutteleva useammalle kotitaloudelle kuin HBO: lla on perinteisesti, ja parantaa tuotetta ja katselukokemusta. Tilaajat katsovat enemmän kaikkea - elokuvia ja televisiota, kirjastoa ja uusia asioita.

HBO on perinteisesti vääristellyt vanhempia. Löytääkö HBO Max nuoremman yleisön?

Houkuttelemme ehdottomasti nuorempia katsojia - nuorempia katsojia perinteisissä HBO-kotitalouksissa ja nuorempia kotitalouksia, jotka eivät olleet perinteisiä HBO-tilaajia. Olemme joutuneet työskentelemään kovemmin saadaksemme nuoremmat katsojat katsomaan seuraavaa asiaa, koska se on kovempi yleisö, joka pitää sitoutumisensa.

HBO Max ilmoitti Comcastista jakelukumppaniksi, kun palvelu aloitettiin 27. toukokuuta, mutta HBO Max -sovellus ei ole vieläkään käynnistynyt Xfinity X1: ssä tai Xfinity Flexissä. Mikä tila on?

Työskentelemme sen parissa, ja näen päivittäin raportteja edistymisestä. En voi puhua julkisesti päivämääristä, mutta aiomme tuoda sovelluksen ulos pian.

Olen käyttänyt uutta Google TV: n Chromecastia, joka on loistava alusta, jolla on hyvä käyttökokemus. Toivotko, että siitä tulee oletuskäyttöliittymä Sonylle, Hisenselle ja muille Android TV: tä käyttäville laitteille?

Google on naulannut sen tarjoavan todennäköisesti halvimman tavan saada hyvä suoratoistokokemus, joten toivon, että se leviää edelleen. Teemme läheistä yhteistyötä heidän kanssaan, ja olen varmasti kanssasi samaa mieltä siitä, että Chromecast on hieno kokemus. Noin kaksi kolmasosaa katselusta on olohuoneen valkokankaalla, ja uskon sen jatkavan.

Chromecast on LBO-kauden yleisimmin saatavilla oleva suoratoistolaite, joka käyttää HBO Maxia. Työskenteletkö Googlen kanssa sopimuksen, jolla maksat kolme kuukautta HBO Maxia ja saat ilmaisen laitteen tai jotain sellaista?

Minulla ei ole tällä hetkellä mitään ilmoitettavaa, mutta sillä on varmasti paljon järkeä lomille. Käymme tällaisia ​​keskusteluja laitteistokumppaneidemme kesken.

HBO Max -tilini yläosassa olevat otsikot ovat Noidat , Chelsea Handlerin uusi komediaerikoisu, Lovecraft-maa kauden finaali ja muutama muu asia. Näevätkö kaikki tilaajat samat otsikot?

Nyt on paljon samankaltaisuutta, mutta alat nähdä lisääntyvää personointia. Alat nähdä tämän osan tällä viikolla - enemmän sekoitus toimituksellista ja tietoihin perustuvaa esitystä. Meillä on vähintään yksi uuden palvelun koontiversio kuukaudessa, ja jokaisessa uudessa rakennuksessa, joka alkaa vuoden 2021 alusta, on sisäänrakennettu uusi räätälöintitoiminto.

millä kanavalla dallas cowboys -peli on?

HBO Max kiertää paljon elokuvia luettelossa ja sen ulkopuolella. Sinulla on noin 175 uutta elokuvanimikettä 1. marraskuuta alkaen. Miksi niin suuri tulo nyt julkaisun sijaan?

Se on pari asiaa. Ensinnäkin Time Warner oli lisensoinut useita nimikkeitä useita vuosia ennen AT&T: n hankintaa, joten lisäämme yhä enemmän joka kuukausi, koska oikeudet näihin nimikkeisiin vapautuvat. Toiseksi olemme saaneet erityisen vahvan vastauksen elokuviin - meillä on vertaansa vailla oleva elokuvakokoelma, emmekä ole olleet siitä tarpeeksi äänekkäitä - joten yritämme lisätä uusia elokuvia mennessämme.

Otsikoiden lisääminen joka kuukausi pitää myös suositukseni pysymästä samassa kuussa kuukaudessa.

Ja jos sinulla on syvä elokuvakokoelma, mitä teemme, kokoelma on toimitettava Scott Porchille. Se, mitä näet, on rakennettu sinulle eikä minulle. Tuo luettelo on ilmiömäinen meille molemmille, mutta olemme todennäköisesti kiinnostuneita sen eri osista.

Nykyiset sisältökeskittymät - Studio Ghibli, Sesame Street jne. - näyttävät ajautuneen alaspäin käyttöliittymässä. Keskittimet eivät ole mielestäni erityisen hyödyllisiä, koska en ole kiinnostunut katsomaan paljon niistä. Alkaako ominaisuus muuttua dynaamisemmaksi?

Se ehdottomasti tulee. Saatat nähdä keskittymiä alhaisemmassa käyttöliittymässä, koska teemme joitain A / B-testejä siitä, missä sen pitäisi istua sivulla yleisön eri segmenttien kohdalla, ja alamme testata lisää mukautusta keskittymien luetteloon ja miten se on esitetty.

Kuinka tärkeää sinulle on erottaa HBO-nimikkeet palvelun suunnittelussa?

Tuotteessa on ollut selvää erottaa HBO, koska se on vahva tuotemerkki, jonka laadukas kunnioitus on korkealuokkaisessa sisällössä, ja luulen, että näette meidän olevan edelleen selvissä siitä. Toisaalta emme halua olla liian kallisarvoisia; useimmat meistä haluavat katsoa tiettyä elokuvaa riippumatta siitä, tuliko se HBO: n kautta vai lisensoimme sen HBO Maxille.

Joten kun Lentoemäntä , joka näyttää melko kalliilta, ensi-iltansa marraskuun lopulla, haluatko käyttöliittymän tehdä selväksi, että se ei ole HBO-sarja?

Olen todella innoissani Lentoemäntä , ja Kaley Cuoco on loistava tässä sarjassa. Kun katsot sitä, huomaat, että kyseessä on todella hyvä esitys, jolla voi olla suuri yleisö. Se ei ole toisen tason tai huonolaatuisempi kuin HBO-sarja, mutta se voi tavoittaa laajemman, nuoremman yleisön kuin kenelle perinteinen HBO-sarja tavallisesti vetoaa.

HBO Max aikoo käynnistää mainostuetun tason seuraavaksi vuonna 2021. Onko tämä sama käyttäjäkokemus, mutta mainosten kanssa?

Mainokset ovat uskomaton tukeva voima kuluttajille, jotka haluavat vaihtaa joitain halvemmalla, mutta infrastruktuuri ja käyttöliittymä ovat samat.

Oletko tehnyt päätöksiä hinnoittelusta? Onko se halvempaa hintaa, kuten Hulu, vai ilmaista tasoa, kuten Peacock?

Emme ole puhuneet siitä julkisesti. Uskomme, että mainokset ovat tukeva voima, mutta tämä on edelleen huippuluokan televisio. Se on ensiluokkainen televisio.

tuleeko jalkapallo tänä iltana

Tuleeko mainostuettu taso vuoden 2021 alkupuoliskolla?

John Stankey on sanonut, että mainoksilla tuettu taso tulee vuoden sisällä lanseerauksestamme ja aloitimme toukokuussa 2020, joten uskon, että voit luottaa siihen, että me ylitämme tämän määräajan.

HBO Maxilla on suhde Criterion Collection -palveluun ja suuri osa sen luettelosta palvelussa. Haluatko tehdä lisäosan, josta voisit maksaa ylimääräiset X dollaria kuukaudessa ja saada koko Criterion-kanavan HBO Maxiin?

Meillä ei ole mitään sellaista töissä. Suoritin ohjelmointia Hulussa, kun se oli ensimmäinen palvelu, joka lisensoi Criterion Collection yksin, ja rakastan ohjelmointia. Tarkastelemme varmasti näitä vaihtoehtoja, mutta meillä ei ole mitään välitöntä puhetta.

Tulevatko lisäosat lainkaan osaksi palvelun DNA: ta lähitulevaisuudessa? Haluatko pystyä lisäämään muita palveluita tai muita luetteloita peruspalveluun?

Luulen, että siihen on tilaa. Sinun on pidettävä mielessä valinnan paradoksi: Me kuluttajina pystymme tekemään päätöksiä rajallisesta joukosta valintoja. Meillä on jo mainostuettu vaihtoehto, ja pidämme ostopäätökset hyvin yksinkertaisina.

HBO ja HBO Max ovat sijoittaneet kumppanipodcasteihin, mutta et ole asettanut niitä HBO Maxin mobiilisovellukseen. Ajatteletko sitä?

Se on. HBO on tehnyt podcasteja pari vuotta, ja Tšernobyl Erityisesti podcast oli upea. Minulla ei ole ilmoitettavaa päivämäärää, mutta se on osa mobiilisovellusta.

On lisenssisyitä, miksi et voi välittömästi tuoda CNN: ää kokonaan HBO Maxiin. Riikinkukko on samanlaisessa tilanteessa MSNBC: n ja CNBC: n kanssa, mutta on asettamassa Tapaa lehdistö ja joitain muita palvelun asioita. Kuinka ajattelet CNN: ää?

CNN on ilmiömäinen, globaali brändi, ja olisimme hulluja, jos emme etsisi tapoja integroida sitä. Uskomme, että se voidaan tehdä tavalla, joka kunnioittaa kaapelijakelukumppaneitamme. Meillä on paljon tavaraa piirustuspöydällä, mutta ei mitään ilmoitettavaa juuri nyt.

FX: llä ja Freeformilla on seuraavan päivän jaksot Hulussa. Ajatteletko sitä TBS: n ja TNT: n kanssa?

Kaikki kuuluu Ann Sarnoffin alaisuuteen Studios and Networks -ryhmässä, ja he ajattelevat, kuinka saada parhaansa lineaarisesta ja SVOD: sta, mutta meillä ei ole mitään erityistä puhetta nyt.

Tarvitsetko mielestäsi myöhäisillan esityksen, joka on tarkoitettu yksinomaan HBO Maxille, kuten Peacockilla on Wilmore ja Amber Ruffin -näyttely ?

SVOD on kaiken kaikkiaan ollut liian hidas päivittäisen ja viikoittaisen ohjelmoinnin hyväksymiseksi. Meillä on John Oliver ja Bill Maher, jotka pärjäävät hyvin HBO Maxissa ajankohtaisina viikoittaisina esityksinä, ja uskon, että näette meidän jatkavan kokeilua.

Disney + saa ensi-iltansa Pixarin Sielu joulupäivänä. On puhetta, että Apple jatkaa uusi James Bond -elokuva , joka voisi ensi-iltansa joulupäivänä. Ensi-iltasi todennäköisesti jotain korkean profiilin joulupäivänä?

[Tauko.]

Kuulostaa siltä, ​​että olen löytänyt jotain.

[ Nauraa .] Minulla ei ole mitään, mitä voin jakaa juuri nyt. Minulla on mielessäni yksi erityinen asia, josta en voi puhua.

Kerro minulle Tenet . Onko Warner vielä tehnyt päätöksen, meneekö se PVOD: lle ensin, kuten teitkin Scoob vai meneekö se suoraan HBO Maxille?

Tämä on ollut nimikohtainen keskustelu. Noidat piti olla teatterijulkaisu, ja se on nyt saatavana vain HBO Max: lla. Studiot pitävät joitain nimikkeitä, koska mielestäni se on arvoinen, ja se on monimutkainen päätös muille nimikkeille.

Tiedätkö kuitenkin Tenet .

iso sairas näyttelijä

Me teemme. En voi ilmoittaa asiasta nyt, mutta sille on määritelty aikataulu. Christopher Nolan on ollut melko mukana siinä, mutta en voi puhua siitä enempää. Tenet on ilmiömäinen elokuva, ja se oli testipiste teatteri-ikkunalle, jossa se on tehty todella, todella hyvin. Tässä ympäristössä päätökset eivät ole lopullisia ennen kuin suoritat, mutta meillä on melko hyvä idea mitä tapahtuu.

Onko Ystävät erityinen teipattu vielä?

Ei, emme ole vielä nauhoittaneet sitä. Turvallisuus on tärkeä näkökohta, ja me työskentelemme sen läpi. Me teimme Länsisiipi erityinen ja ajatteli John Wells ja hänen tiiminsä tekivät ilmiömäisen työn tässä sekä teloituksen että turvallisuuden näkökulmasta. Kaikki haluavat todella tehdä Ystävät erityinen, ja saamme sen tehtyä.

Scott Porch kirjoittaa TV-liiketoiminnasta ille. Hän on kirjoittaja The Daily Beast -lehdessä ja podcast-tuottaja Starburns Audiossa. Voit seurata häntä Twitterissä @ScottPorch .