Oletko valmis pitämään hauskaa lenkillä? Funko On! Kuten voi yksinomaan paljastaa, isopäinen, ei-suulainen yritys valmistautuu 25-vuotisjuhlaan stunt-täytteisellä maastokiertueella nimeltä Fun on the Run, kuten juuri julkistettiin yhtiön vuoden 2022 lehdistö- ja sijoittajatapahtumassa. Eikä vain sitä, vaan tapahtuma kuvataan vuoden 2023 aikana, jotta se mahdollisesti julkaistaan dokumenttina yrityksen räjähdysmäisestä kasvusta.
'Juhlistaaksemme Funkon yhteyttä faneihin viimeisten 25 vuoden aikana, olemme innoissamme voidessamme tuoda hauskanpitoa suoraan heille ensimmäistä kertaa historiassamme', Funkon brändi- ja markkinointijohtaja Dave Beré sanoi tiedotteessa. Päättäjään. 'Kaikenikäiset fanit voivat osallistua tähän virstanpylväshetkeen kotikaupungissaan samalla kun ostavat paikallisia Funko-tuotteita, jotka ovat saatavilla vain vuoden 2023 kiertueellamme.'
Asian tiivistämiseksi tässä on ydin: kesäkuusta 2023 alkaen Funko-kuorma-auto (jonka kuva on alla) kulkee maastossa 25 eri paikkaan yhdessä suuren jälleenmyyjän TBA:n kanssa tuoden 'karnevaalimaisen kokemuksen' ” faneille jokaisella ”Fun on the Run” -kiertueen pysäkillä. Lisäksi tämä on ainoa paikka, josta saa rajoitetun erän, saapumisjärjestyksessä, ensiksi tarjottavan 'Box of Fun' -elokuvan, joka on yleensä San Diego Comic-Con -sarjakuva. Kuten luultavasti arvaatte, 'Box of Fun' on kokoelma rajoitetun erän Funko-tuotteita, jotka voivat sisältää muun muassa kohteita heidän kaikkialla läsnä olevasta Pop!s-sarjasta. Koko tapahtuma huipentuu viimeiseen pysäkkiin, vuoden 2023 San Diego Comic-Coniin heinäkuussa (päivämäärät ovat tällä hetkellä 19.-23.7.2023).
Vaikka muut tiedot ovat tällä hetkellä vähäisiä, 'Fun on the Run' -tapahtumaan osallistumisesta ei peritä osallistumismaksua, ja pysäkkien sijainnit ja lisätiedot ovat saatavilla seuraavien kuukausien aikana Funko.comissa sekä osoitteessa yrityksen sosiaalisissa toimipisteissä. Ja mitä tulee dokumenttiin, yksityiskohdat ovat epävarmoja, mutta tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Funko dokumentoi heidän matkansa pienestä leluyrityksestä maailmanlaajuiseksi voimanlähteeksi: vuonna 2017 yhtiö julkaisi Tee hauskaa: Funkon tarina … Joten pidä tätä kauan odotettuna jatko-osana. tavallaan.
Katso alta Fun on the Run -kuorma-auto, jota seuraa tapahtuman kysymykset ja vastaukset Berén kanssa:
RFCB: Tämä on hauska ilmoitus ja tietysti iso projekti Funkolle. Mietin vain, mistä idea sai alkunsa.
Dave Bere: Meillä on siis uskomaton, maailmanluokan luova tiimi, ja pohdimme jatkuvasti uusia tapoja olla yhteydessä fanikuntaamme. Meillä on ollut paljon menestystä tapahtumissa, ja ne ovat olleet pääasiassa molemmilla rannikoilla. East Coast, jotka ovat olleet New Yorkissa, me olemme Etelä-Kalifornian markkinoilla.
Ja yksi idea, joka syntyi aivoriihissä, oli: entä jos tapaisimme faneja siellä, missä he ovat? Mitä jos pääsisimme pois rannikolta? Miltä se näyttää? Ja uskon, että näet meiltä sitä enemmän, kun siirrymme ensi vuoteen. Mutta juuri näin tämä idea syntyi, fanien tapaamisesta siellä, missä he ovat.
Teimme Funkonin viime vuonna, jossa teimme telttakokemuksen, joka johti Hollywood-myymäläämme, mikä oli loistava fanien sitoutumishetki. Ja niin meillä on vähän mallia, jota voimme ottaa huomioon, kun ajattelemme tapaamista fanien kanssa siellä, missä he ovat, matkustaessamme ympäri maata. Olemme todella innoissamme tuosta kappaleesta. Ja se on todellakin asian ytimessä, fanien tapaaminen siellä, missä he ovat, rannikolta poistuminen additiivisella tavalla; emme ota mitään pois niistä kokemuksista, joita meillä tällä hetkellä on. Mutta se on meille vain uusi tapa kokeilla uusia asioita ja tavata faneja siellä, missä he asuvat.
Julkaisussa mainitaan karnevaalimainen tunnelma. Oletukseni on siis kuorma-auton ulkopuolella, onko sen ympärillä enemmän aktivointia?
Joo. Työskentelemme edelleen tarkalleen, mitä se tulee olemaan, mutta se on keskeinen osa sitä. Haluamme, että se ei ole vain 'Hei, tule ostamaan tuote kuorma-autosta.' Olemme todellakin hoitaneet tapahtumia tällä tavalla jo muutaman vuoden, mutta meidän on saatava kokemusta. Ja meille se tarkoittaa muutakin kuin kuorma-autosta ostamista, erilaisia valokuvahetkiä. Haluamme myös sen olevan osallistava. Joten sinun ei tarvitse tehdä ostoksia saadaksesi tämän kokemuksen. Toivomme, että tämä on jotain, jos joku vain kävelee kyseiseen jälleenmyyjäliikkeeseen, hän voisi vain osallistua hauskanpitoon ilman lippua. Työskentelemme edelleen tarkalleen tuotteen osto-osion läpi ja miten teemme sen faneille. Mutta ehdottomasti haluamme tämän olevan osallistava kokemus, joka on täynnä kokemushetkiä.
Box of Fun oli San Diego Comic-Conin eksklusiivinen... Nyt kun tuot sen tien päälle ja esität sen ainakin 25 paikassa, onko ideaa tehdä mahdollisesta San Diego Comic-Con -versiosta hieman enemmän erikoinen, hieman erilainen? Vai onko kyse enemmänkin tästä kuukauden mittaisesta juhlasta?
Ne tulevat olemaan erilaisia. Tämä ei siis tule korvaamaan Fundays-tapahtumaamme, joka on faneillemme hyvin erikoista. Mutta kun tarkastelemme haluamiemme tuotetyyppien valikoimaa, fanimme ovat tekemisissä, ja ne ovat hyvin erilaisia.
Tämä keskittyy hyvin 25-vuotisjuhlamme, mikä on toinen osa tätä. Ensi vuonna tulee kuluneeksi 25 vuotta yrityksenä. Tämä hetki aloittaa puolen vuoden kampanjan sen ympärillä. Joten tämän laatikon pitäisi olla erityisen erityinen faneille, koska se on keskittynyt siihen. Ja sitten ilmeisesti käymme läpi kaikkia ensi vuoden Fundays-suunnitelmiamme ja niihin liittyviä teemoja, ja ne ovat edelleen hyvin ainutlaatuisia ja erityisiä tälle tapahtumalle.
Puhutaan siitä, että tämän ympärille voisi olla jonkinlainen dokumentti… Mitä voit kertoa minulle siitä, jos mitään?
Uskomme, että tämä on meille iso brändihetki. Mielestämme se on innovatiivinen tapa tarkastella ajokokemusta tapahtumien kautta, ja haluamme vangita sen. Joten kyllä, tämä on suunniteltu dokumentoimaan, ei vain dokumenttina tapahtuman jälkeen, vaan myös reaaliajassa. Luulen, että tämä tulee olemaan yksi johtavista brändiviesteistämme 'Seuraa Funkoa koko maassa', kun johdamme SDCC-hetkeen. Sisällön näkökulmasta meillä on hauskaa ajatuksen kanssa siitä, mitä se tarkoittaa sosiaalisille kanavillemme, mutta kuinka voimme juhlia sitä jälkeenpäin. Ehdottomasti tarkastelemme sitä ja aiomme tuoda mukanamme miehistön kuvaamaan reaaliajassa.
Tämä on iso, laaja kysymys ja olet jo hieman käsitellyt sitä, mutta mitä tarkoittaa Funkon 25-vuotisjuhla?
Se on valtava. Olen ollut täällä vasta kolme ja puoli vuotta, työskennellyt Funkon kanssa välillisesti pidempään. Ja jopa vuosien aikana, jolloin olen sen tuntenut, kuinka paljon tämä brändi merkitsee ihmisille, kun olemme kehittäneet uusia tuotteita, kun yhteisömme on kasvanut… On hullua ajatella, että meillä on edelleen fanaatikkoja, jotka olivat mukana Mike Beckerin kanssa, Ensinnäkin vuonna 1998, jotka ovat edelleen yrityksessä, mikä on mahtavaa. Ja sitten meillä on myös fanaatikkoja, jotka alkoivat kerätä varhaisia Wacky Wobblereita, jotka esiintyvät edelleen SDCC:ssä ja ovat edelleen tekemisissä kanssamme. Joten nähdäksesi kuinka meillä se on edelleen ja kuinka fanikunta on kasvanut ja kehittynyt nykyiseen, se tarkoittaa tonnia. Koska viime kädessä fanimme ja se, mistä välitämme, on se yhteisö, on fanikuntamme. Joten kun näen sen, ajattelen sitä heidän linssinsä läpi, uskon, että siitä tulee aika voimakas hetki. Ja haluamme varmistaa, että voimme juhlia sitä oikealla tavalla erilaisten sitoutumispisteiden, elämän Fun on the Run, mutta myös tuotteen kautta, joka on vielä kehitysvaiheessa.
Tätä haastattelua on muokattu selvyyden ja pituuden vuoksi.