Viihdepressissä muutaman kuukauden välein että uutispiste kirjoittaa an artikkeli kysyy Alkaako Netflix myydä mainoksia? Jokainen kiistää poikkeuksetta, Netflix ei ole koskaan sanonut aikovansa myydä mainoksia. Sen sijaan on vain toivoa Madison Avenuen täyttymistä toivoen saavansa käsiinsä Millennialien vangittua Netflix-yleisöä. Kunnes saamme vihjeen siitä, että Netflix harkitsee ainakin mainoksia - Netflix itse huusi käytännössä viime viikolla, ettei heillä ole koskaan mainoksia - Meidän pitäisi luultavasti lopettaa artikkelin kirjoittaminen.
Voisit esittää saman argumentin artikkelista, jonka kirjoitan tänään. Kukaan Netflixin sisällä ei ole sanonut edes tutkivan, pitäisikö heidän muuttaa binge-tyylistä julkaisuaikataulua. He loivat binge release -mallin ja näyttävät omistautuneen sille.
Mutta tekevätkö he oikean strategisen päätöksen? Ja jos ei, niin DAWN Uusien suoratoistoon tulevien käyttäjien määrä seuraavan vuoden aikana - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) ja NBC-Universal - omaksuvatko toisenlaisen lähestymistavan vapauttamiseen? Voi olla. Todisteet ovat vuoden kahden suurimman TV-sarjan radikaalisti erilaiset julkaisustrategiat, Valtaistuinpeli ja Stranger Things .
Tarina kahdesta TV-sarjasta
Kuva: HBO / Helen Sloan
Vuoden 2019 kaksi suurinta näyttelyä Amerikassa (ja ympäri maailmaa) ovat todennäköisesti Valtaistuinpeli ja Stranger Things . Sanon luultavasti siksi, että vaikka Netflix teki julkaista joitain tietoja Stranger Things kausi 3 viime viikolla, ne julkaisevat maailmanlaajuiset katsojaluvut, mutta eivät Yhdysvaltain tietoja. Sillä välin HBO ei vapauta sen sijaan tv-sarjojensa maailmanlaajuista katsojakykyä sanomalla, että Valtaistuinpeli tavoitteli 44 miljoonaa asiakasta eri alustoilla, mutta jättää suurimman osan kansainvälisestä katselusta. (Kaikesta tästä analyysistä jätetään myös yleensä pois Intia ja Kiina, jotka kääpiävät muun maailman väestön.)
aikapyörän tv julkaisupäivä
Näillä kahdella erittäin suositussa sarjassa on paljon yhteistä. Ne ovat kalliita tyylilajisarjoja (korkean fantasian ja vastaavasti retro-scifi), jotka vievät varovaisen linjan siitä, että molemmat ovat äärimmäisen suosittuja massojen keskuudessa, mutta pysyvät kriittisesti palvottuina. Viime vuonna molemmilla oli myös runsaasti tuotesidoksia että Valtaistuinpeli Budweiser-mainos että että Stranger Things Windows 1: n elvytys . Molemmat ovat alkaneet myydä tavaroita; vaikka Funkolla ei vieläkään ole a Bosch nukke myytävänä, heillä on paljon GoT ja ST3 kauppatavaraa .
Ero todellakin supistuu julkaisuaikatauluun. Alkaa 14. huhtikuuta, Valtaistuinpeli Kausi 8 ilmestyi joka viikko 6 viikon ajan. 4. heinäkuuta Stranger Things Kausi 3 ilmestyi, kaikki 8 jaksoa kerralla. Keskeinen kysymys striimareille on, minkä mallin jäljitellä: jatkuva keskustelu Valtaistuinpeli verrattuna tiivistettyyn keskusteluun Stranger Things ?
Netflixin haaste: Keskustelun ajaminen
Nykypäivän ylikylläisessä 24/7 mediakulttuurissa erottautumista on vaikeampaa tehdä. Suurten telttapaaluelokuvien kohdalla studiot kuoriutuvat säännöllisesti satoja miljoonia dollareita tietoisuuden lisäämiseksi . Ruuhkaisessa suoratoistomaisemassa jopa TV-sarjojen käynnistämiseen tarkoitetut budjetit kiipeävät verkkoihin ja suoratoistoihin nyt käyttää miljardeja TV-sarjojensa markkinointiin.
Tämän seurauksena on, että jos pystyt erottumaan olemalla osa keskustelua, saat ilmaisia näyttökertoja vain julkaisemalla uusia jaksoja. Tämän esimerkki oli Valtaistuinpeli finaalin aikana. Ei ole väliä millä verkkosivustolla kävit popkulttuurista IndieWire tai Päättäjä yleisiin uutisiin kuten Vox tai Liuskekivi jopa perinteisiin sanomalehtiin Washington Post ja New York Times , maanantaina a. jälkeen GoT julkaistu jakso, jokaisella sivustolla oli usein useita artikkeleita, joissa kerrottiin edellisen yön jakso.
Tämä kesti kuusi viikkoa. Analyytikko Alan Wolk kutsui tätä valtaistuinpeliä keväteksi:
Kuten siinä oli vaikea katsoa mitään uutisia tai viihdettä käsittelevää verkkosivustoa tai sosiaalisen median alustaa, eikä nähdä viitteitä näyttelyyn - yhteenvetoja, ennusteita, vitsejä, GIF-tiedostoja. Se oli kuuden viikon pituinen mainos AT & T: n palkintojen hallussapidosta.
Vertaa sitä Stranger Things . Heinäkuun 4. viikonlopun aikana, kun Internet-liikenne yleensä vähenee matka- ja ulkoilutoiminnan vuoksi, kausi 3 dominoi useimpien verkkosivustojen kattavuutta. Toisin kuin GoT , viikon kuluttua Stranger Things 3 keskustelu oli enimmäkseen vähentynyt. Nyt en löydä artikkelia useimpien verkkosivustojen etusivulta; Stranger Things aika on jo kulunut ja se on ollut vain kuukausi.
Mitä 'Data' sanoo?
Anekdoottitiedot sanovat sen Valtaistuinpeli otti keskustelun haltuunsa. Ovatko tiedot osoittaneet keskustelun omistamisen paremmille luokituksille, mistä verkostot todella välittävät? Se tekee, mutta se on sotkuinen tietojoukko.
Voisin esimerkiksi kääntää todella positiivisen tapauksen Valtaistuinpeli katsomalla vain heidän katsojastaan Yhdysvalloissa (seurannut Nielsen) jokaisen jakson jälkeen ja vertaamalla sitä sosiaalisiin tietoihin. Tässä on upea visuaalinen esitys Wikipediasta GoT Katsojien kasvu kaikkina vuodenaikoina:
Lähde: Nielsen Wikipedian kautta
Se on vain tasainen linja, joka hiipii ylös ja ylös. Todennäköisesti sosiaalisen mediaalin keskustelu auttoi kasvattamaan näitä katsojia. Tässä on yksi tilannekatsaus siitä, miltä Redditin liikenne näytti Valtaistuinpeli Kausi 8, Nacho Analyticsin mukaan , mukaan lukien hullu 2,6 miljardia sivun katselua:
Lähde: Nacho Analytics
Haasteena on verrata sitä Valtaistuinpeli kertomus kanssa Stranger Things . Voi olla Stranger Things kiinnostus oli valtava, se keskittyi vain yhteen ajanjaksoon. Koska Netflix ei julkaise dataa useimmissa ohjelmissa, emme tiedä kuinka paljon Stranger Things on kasvanut kauden 1 tai 2 jälkeen. (Tiedämme vain, että se on, koska Netflix sanoi, että se on heidän suurin näyttely.)
Koska luokituksia ei voi verrata suoraan, meidän on käytettävä epäsuoria vertailuja.
Puutteellinen, mutta luotettava työkalu tähän on käyttää Google Trends -tietoja - jotka mittaavat hakutermejä - kiinnostuksen kohteena. Tässä on vertailu Valtaistuinpeli että Stranger Things :
Lähde: Google Trends
Valtaistuinpeli huiput olivat selvästi paljon korkeammat, melkein kaksi kertaa suuremmat kuin Stranger Things . Mielenkiintoista on, Stranger Things ’ kiinnostus on pudonnut vasta hitaasti, jopa hieman korkeampi kuin Valtaistuinpeli keskiviikon kiinnostus.
Tätä keskustelun mittakaavaa toistettiin sosiaalisessa mediassa. Fizziologian mukaan , Valtaistuinpeli tuottanut 17 miljoonaa sosiaalista mainintaa Twitterissä ensi-iltansa jälkeen, verrattuna vain 4 miljoonaan mainintaan Stranger Things . Ero on GoT Voisin kysyä paljon vaikeita kysymyksiä yllä olevista datapisteistä. Riittävätkö kaksi dataesimerkkiä osoittaakseen, että viikoittaiset julkaisut lisäävät vauhtia, kun bingeing ei? Luultavasti ei. No, ehdottomasti ei. Stranger Things menestyi todella hyvin Nielsenin suoratoistotiedoissa, tavoittamalla 26,4 miljoonaa yksilöllistä katsojaa Yhdysvalloissa, keskimäärin 12,8 miljoonaa katsojaa minuutissa . Nämä ovat vain hiuksen alla olevia numeroita Valtaistuinpeli , ilman viikoittaista keskustelua sen ajamiseksi. Puhumattakaan siitä, että voisitte väittää, että minun ei pitäisi edes verrata yhden sukupolven ohjelmien kauden finaalia TV-sarjan kolmanteen kauteen, joka vain lyö sen askelta. Valitettavasti tiedot eivät yksin pysty vastaamaan tähän kysymykseen. Toivon, että minulla olisi älykäs liiketoimintatekniikka, joka ratkaisi tämän ongelman Netflixille ja tuleville striimareille. Sen sijaan tämä on yksi tilanteista, joissa yritysjohtajien on päätettävä itse, mikä on järkevää punnittuaan edut ja haitat. Hyödyt ja haitat kaikille kerralla: Eläköön Binge! Jos haluat olla hyvä liiketoiminnassa - etkä tiedä mitään muuta -, harkitse vain päätösten tekemistä asiakkaan mielessä. Väitetysti Amazonin kasvu on omistettu Jeff Bezosin valtavalle keskittymiselle tähän periaatteeseen . Jos teet kaikki päätöksesi pakkomielle asiakkaista, on vaikea mennä pieleen. Ja asiakkaat rakastavat humalaa! Netflix oli edelläkävijä bingeingissä ja ihminen teki sen! Kun ihmiset alkoivat katsella Breaking Bad , he eivät vain katselleet yhtä ohjelmaa, vaan sekoittivat koko asian, kymmeniä jaksoja kerrallaan. Netflix on jopa kouluttanut joitain asiakkaita odottamaan muiden kuin Netflix-ohjelmien katselua, kunnes he voivat syödä koko asiaa. Kuten 18 miljoonaa tilaajaa, jotka lopettivat Stranger Things Kausi 3 yhdessä viikonlopussa näytti , tämä voi todella toimia. Jotkut striimarit, jotka ovat kokeilleet viikoittaisia julkaisuja - kuten Amazon Studios teki julkaisemalla heidän kaksi ensimmäistä sarjaansa Alpha-talo ja Betas - on siirtynyt sisällön vapauttamiseen asiakkaiden valitusten jälkeen. Jopa jotkut lisensoidut sarjat julkaistaan viikoittain Netflixissä ja Amazonissa, mutta se ei ole vakuuttanut heitä muuttamasta strategiaansa, jonka pitäisi kertoa meille jotain. (Huomattakoon, että asiakkaiden ei tarvitse odottaa suosikkisarjansa binge-mallissa, vaan se, että he eivät tiedä odottavansa. Useimmat suoratoistettavat TV-sarjat ovat valmiit jopa edes binge-julkaisuihin. Tämä tarkoittaa, että olisit voinut katsoa Stranger Things 3 takaisin kesäkuun alussa, et vain tiennyt sitä.) Viikoittaisen julkaisun edut ja haitat: Juhli viikoittaista keskustelua! Toisaalta, jos sinulla on osuma, haluat maksimoida sen kasvun ja vaikutuksen. Näin saat parhaan tuoton sijoituksellesi. (Ja antaa sinun tehdä vielä enemmän.) Vaikka asiakkaat vihaavat odottamista, emme ikinä vihaa joulua, koska joudumme odottamaan sitä 364 päivää vuodessa. Joillakin tavoin se auttaa rakentamaan ennakointia. Jos esitys on suosittu ja vilkas, on vaikea kieltää, että viikoittainen julkaisu auttaa ihmisiä saamaan ihmiset alkamaan katsella AIKO NYT. Joitakin viime vuosikymmenen suurimpia hittejä, kuten Valtaistuinpeli, Walking Dead ja Breaking Bad - hyödynsi digitaalisten uutissivustojen tuloa, jotka kirjoittivat yhteenvetoja, jotka jaettiin sitten sosiaalisilla alustoilla, joista sitten tuli rehua podcast-lähetyksiin, joissa keskustellaan uusimmista käänteistä. Tämä viikoittainen keskustelu auttaa ajaa sitoutumispyörää ja välttämään sitä - tietä Stranger Things näyttää - voi olla valtava virhe. Valmistaudu kierteeseen, joka tekisi M. Night Shyamalanista kateellisen. Se on todella… Iso pieni valhe ?!? Popkulttuurisivustot - tai jopa valtavirran uutissivustot, joissa on popkulttuurilisäosa - tarvitsevat edelleen suuren esityksen ankkuroidakseen etusivunsa maanantaiaamuisin. Kun tein tutkimusta tämän artikkelin suhteen, huomasin, että yksi show, joka jatkuvasti nousi esiin nyt Stranger Things ei ole tutkassa. Kaikilla verkkosivustoilla, kuten Päättäjä, Soittoääni, Vox, ja Liuskekivi , sunnuntai-TV-ohjelman yhteenveto on sama ohjelma, Iso pieni valhe . Lopputulos? Kausi 2 saavutti sarjassa korkeat arvosanat. Vaikka Netflix ei halua muuttua, HBO on siinä hyvin. He jatkavat keskustelua. Entertainment Strategy Guy kirjoittaa tällä salanimellä hänen samannimisellä verkkosivustollaan . Entinen suoratoistoyrityksen johtaja, hän mieluummin kirjoittaa kuin lähettää sähköpostia tai osallistua kokouksiin, joten hän avasi oman verkkosivuston. Sinä pystyt seuraa häntä Twitterissä tai Linkitetty säännöllisiä ajatuksia ja analyyseja media- ja viihdeteollisuuden liiketoiminnasta, strategiasta ja taloudesta. milloin esitys yellowstone tulee takaisin
Mikä on paras julkaisustrategia?
kuinka saada cowboy-kanava huluun
Kuka on Stranger Things -julkaisun salainen voittaja?